文化自信觉醒下的国潮东风会吹来国妆的春天吗

来源：中国文化研究 【在线投稿】栏目：综合新闻时间：2021-07-01

作者:网站采编
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摘要：最近，冼凤君一时兴起把家里进化妆品坑后买的所有产品都拿出来整理。在整理的过程中，发现了一条有趣的购买迁移路线。刚进坑的时候，有一堆开架的韩妆，包括爱丽舍、悦诗风吟

最近，冼凤君一时兴起把家里进化妆品坑后买的所有产品都拿出来整理。在整理的过程中，发现了一条有趣的购买迁移路线。

刚进坑的时候，有一堆开架的韩妆，包括爱丽舍、悦诗风吟、飞利来等，火了时间。后来，他们搬到了欧美开架。 NYX、美宝莲、COLOURPOP等；后来开始买欧美专业彩妆品牌和一些大牌单品，比如MAC、MAKEUPFOREVER、DIOR等；近日，毛格平、COLORKEY、华西子等终于从国外回国，甚至还买了故宫联名美妆，小程序里看夏天的昆仑珠雪从来没有买过。

于是冼凤君开始思考化妆品的购买轨迹是否或多或少代表了市场的趋势以及各个品牌在中国化妆品市场影响力的变化?随着国货的兴起，具有东方民族特色的民族风彩妆香水何时能俘获人心？

文化自信，国潮盛行

2016，一部影响考古系和系招生的纪录片文物展播——《我在故宫修过文物》，豆瓣评分9.4分。

故宫、文物、中国历史文化突然被推到了前台，无数人为古人的创造智慧、精湛的工艺、审美的艺术而震撼。这可能是引入全国的趋势。

2017年，文化探索类综艺节目《国宝》开播，再次引起热烈反响。从北京故宫博物院到全国，深挖各地宝藏。

到2020年，该节目已经制作了三季，收视率均在9分以上，深受Z世代的喜爱。

在这两部颇具影响力的文化节目被广播，衍生出一系列关于故宫的IP。故宫IP与国内外各大品牌联合推出化妆品护肤系列，如与荔枝花堂推出的故宫紫檀系列护肤品、与五五香乐合作推出的福黛香水，还推出了春天的禁地。城市限量版采用国际专业彩妆品牌MAC系列产品，包装尽显东方经典魅力。

此后，故宫IP从与其他品牌的联名到自主生产，建立了自己的彩妆线，并在故宫淘宝上销售。

同年汉服文化开始流行，2018年汉服消费开始快速增长。据淘西电商平台统计，2018年以来，汉服销售额同比增长146%，国丰创意配饰销售额也同比增长94%。目前，全国汉服市场消费者超过200万，产业总规模超过10亿元。 Z世代成为汉服最大购买者，汉服消费者普遍年轻化。

对于这次汉服热潮，品牌和门店也在积极迎合市场。例如，进口美妆连锁品牌博奕美惠于2021年5月15-20日举办的闺蜜节选择汉服主题，带消费者走过一年。详情可戳《趣超品牌日，博奕美惠带你穿越千年》了解详情。

2021年5月，#端午奥妙游#、#河南卫视杀疯了#等话题，在河南卫视春晚之后再次冲上热搜。

“潘如惊悬，婀娜如龙。”

“似满月轻云飘浮，如风归雪。”

“水下飞翔，天之威严，神仙之灵。”< /div>

以上都是河南卫视《洛神水赋》端午精彩之夜网友们的美言。河南卫视依托唐风文化也热搜，对应年初的“唐宫夜宴”。，开始形成自己的民族风宇宙。

根据河南卫视的规划，后续传统节日将陆续推出契合节日内涵的主题晚会：七夕浪漫美好之夜中秋、重阳，是寻亲的好时节。最让人怀念的是少年…… 一套完整的具有中国文化精髓的艺术作品，无疑会继续点燃观众对传统文化的热情。

从这点来看，这几年一直在吹的国潮，暂时不会停。

国产化妆品，民族风格色“装”

根据“图谱”中的数据，现代Z彩妆渗透率达到40%，95后彩妆消费比例高达35%。中国彩妆消费群体呈现年轻化趋势，具有不基于品牌起源、网络粘性高等特点。 Z世代逐渐成为中国化妆品市场的中坚力量。

这群骨干力量成长于21世纪，具有强大的国力。审美受西方影响到东方觉醒，开始有文化自信，认识和热爱民族特色。那么，作为一个千亿市场规模的中国化妆品市场，不能忽视其中消费群体的愿望和需求。

在国潮文化兴起的同时，国风化妆品也开始流行起来。

说起国产美妆品牌，冼凤君首先想到的就是完美日记，毕竟是美妆的第一部分。但说到国风美妆，首先想到的就是花西子。也是第一个古装美妆，古装。

文章来源：《中国文化研究》网址: http://www.zgwhyj.cn/zonghexinwen/2021/0701/1093.html

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