以成都锦里为例，探讨文化旅游产品开发设计研

摘要文化旅游产品是人文旅游资源的重要组成部分之一，对于提升当地知名度、促进景区经济发展都具有重要的意义。成都锦里是一条具有浓郁的巴蜀特色的文化旅游景区，整个景区以三国文化为支撑，以川西民风民俗为内涵，并且与成都当地的休闲文化氛围融合在一起，具有明确的市场定位，受到了社会各界的关注，除了成都锦里旅游风景区的迅猛发展以外，其文化旅游产品开发设计也向着多样化方向发展，文创的发展也为锦里带来了更多的收入，实现其与时俱进，实现长远发展。

关键词成都锦里;文化旅游;产品开发

随着社会的进步和经济的发展，文化旅游产品开发设计也向着多样化方向发展，文化旅游产品开发设计的过程中也有着深刻的内涵，其中承载着民族风情、地域特色、传统节日和特种工艺等，将诸多的内容浓缩在文化旅游产品之中，更好地促进当地文化旅游项目的发展，也能进行传统文化的弘扬和发展，对于文化旅游的发展具有极大的推动作用。成都文化产业的相关计划中提出了集中培育城市文化品牌，加大文化基础设施的建设，其中就有打造锦里文化一条街的计划，现如今锦里文化一条街已经打造完毕，但是想要实现长远发展还需要在现有基础之上进行文化旅游产品的开发，只有这样才能进一步推动民俗文化产业的发展，在不断的发展中让成都锦里的“名片”走向世界。

一、文化旅游产品开发的价值

进行文化旅游产品的设计开发是促进当地文化旅游产业化发展的重要举措。在对文化旅游产品开发设计进行全方位分析后，发现其价值是多方面的。进行文化旅游产品开发可以更好地进行文化的传承和发展，可以促进区域经济的发展。

(一)具有传承文化的功能

众所周知，文化旅游资源都是历史发展的产物，都是特定区域内历史文化的积淀，进行文化旅游产品的开发能够更好地将当地的文化特色融入产品之中，从而促进传统文化的传承和发展。传统文化在不断发展的过程中影响了旅游资源的形成，旅游资源包含当地的民俗、民风、文化等诸多特色，为文化旅游产品的开发设计提供了灵感与素材，也让当地人产生归属感和自豪感。正是在多重作用的影响下，文化旅游产品依托文化旅游资源进行设计和开发，在自身发展的过程中起到了文化传承的作用。

(二)具有休闲娱乐的功能

文化旅游资源是为了满足大众的需求，在长期的发展过程中慢慢形成的。在不断发展和完善的过程中形成具有自身特色的文化旅游产品，不仅满足旅游者求新求异的心理需求，还能带来吸引力，正是在文化旅游产品的吸引下，才使得大众对于文化旅游心向往之，想要一睹它们“本尊”的风采。

(三)发展社会经济的功能

进行文化旅游景区的开发，让人们感受到文化旅游独特的美，对文化旅游以及当地特色有全方位的认识，从而更好地领略地域之美。进行文化旅游产品设计和开发，为文旅产品的经营者带来更多的经济收益，实现了文化旅游资源向着社会经济资源的转变，而且当地政府将更多的精力放在文化旅游之上，进行诸多文旅资源的整合发展，树立起一个城市或者地域的整体旅游形象，为当地的经济发展作贡献。

二、成都锦里文化旅游资源整合开发

想要实现文化旅游产品开发设计，需要对当地的文化旅游资源有全方位的认识并且进行资源整合，只有这样才能为文化旅游产品设计发展奠定良好的基础。而成都锦里为了促进文化旅游产品的开发设计，进行多方位的资源整合，为产品开发奠定基础。

(一)进行成都锦里文化主题形象的确定

锦里文化街立足于巴蜀文化和三国文化的基础之上，有了2000 多年的文化传承和发展，在不断的发展过程中，形成了一条拥有自身特色的文化旅游景区。其中“锦里”二字有着深刻的内涵和深厚的文化底蕴。在数千年的历史中，成都作为天府之国有着诸多别称，比如:龟城、蓉城、锦城，而“锦里”在取名时，选择了“锦城”中的“锦”字，而这一名字的由来可以追溯到秦汉时期，当时的蜀锦远近闻名，并且设立了专门的“锦官”管理蜀锦的生产工作，在此基础上产生了“锦城”，而当时生产蜀锦的国家工厂集中在锦江南岸，所以这里被称为“锦里”，一直延续到唐宋时期，是整个锦城的商业中心。现在的锦里文化一条街在规划设计方面紧跟时代发展的趋势，以传统川西建筑为主，并且依托武侯祠以三国精神为灵魂，实现了历史与现代文明的有机结合，让人有一种“画中游”的感觉，如同穿梭在历史的长廊中。再加上成都这座城市有着浓厚的休闲娱乐的底蕴，这一底蕴在“锦里”中充分地展现出来，在街区里设立客栈、餐厅、小吃、工艺品、土特产等具有自身特色的小作坊，将其文化主题定位为都市旅游休闲街区，有了明确的定位，为其自身文化旅游产品的开发设计奠定了良好的基础。

文章来源：《中国文化研究》 网址: http://www.zgwhyj.cn/zonghexinwen/2021/0501/819.html