思想者｜陈圣来：疫情改变传播格局，文化“走

【编者按】新冠疫情的全球流行，给人们的生活方式、思想观念、社交习惯等带来很大影响。原先建立在全球化基础上的国际文化交流，同样面临着极大的挑战。上海社会科学院国家高端智库资深研究员陈圣来认为，“危”中往往孕育着“机”，文化生态和传播方式的改变，为中华文化更好“走出去”提供了新的思路。以下是他在上海社会科学院的演讲。

突如其来的新冠疫情，给人类社会带来全方位冲击，人们的生活方式、思想观念、社交习惯也在悄然发生变化。原先建立在全球化基础上的国际文化交流，同样面临着极大的挑战。“危”中往往孕育着“机”，文化生态和传播方式的改变，为中华文化更好“走出去”提供了新的思路。今天，我就和大家分享一下个人在这方面的一些思考。

云上传播的异军突起

文化生产和文化传播最主要的状态是人员的交流。受疫情影响，国内外的文化演出、演艺中心的观众上座率均有所下降。这种影响还波及了会展业，比如，已发展成为“世界艺术风向标”的顶级艺术博览会——巴塞尔艺术展去年停止了线下展出。另外，如一些著名节庆活动、国际赛事也难以风光再现，创办70多年的著名的爱丁堡艺术节去年首次被迫取消，甚至像奥运会这样的“巨无霸”都因疫情而推迟举行。

但是，另一种传播形式却异军突起。疫情肆虐期间，在米兰大教堂前举办的安德烈·波切利演唱会令万众瞩目。虽然可容纳名客人的米兰大教堂以及大教堂前面的杜奥莫广场人烟稀少，空旷寥廓之下只有这位几近失明的歌唱家茕茕孑立、舒展歌喉，但是通过网络，全世界有2000万观众“现场”聆听了这位世界级歌唱家的天籁之音，共同为人类战胜病毒集聚起抗争的勇气和力量。我早年曾邀请这位继帕瓦罗蒂之后享誉世界的意大利最著名的歌唱家来上海国际艺术节演唱，那场演唱会放在上海万人体育馆进行，这已经算是“大场子”了。但是借助互联网，这场云上演唱会收获了更多的观众，产生了更大的影响力。

这就应验了流传的那句话：上帝在这里给你关上了一扇门，又在那里为你打开了一扇窗。疫情在某种程度上逼迫你离开原来驾轻就熟的传统路径，让你去另辟蹊径。以互联网（包括移动互联网）为载体的在线文化传播开辟了新的天地，一定程度上规避了文化传播因疫情影响而产生的物理空间壁垒。如上海话剧艺术中心创作推出的抗疫剧《热干面之味》在B站上直播，吸引了16.6万人次观看。卢浮宫网站的访问量在疫情期间比平时增长了十倍。据悉，全球一些昔日的演艺重镇如伦敦西区、纽约百老汇、苏格兰爱丁堡等都进行相同方向的努力。这种云端文化传播和接受习惯的养成在疫情下得到有力推进，也为文化传播转危为机，乘势而上，突破空间的限制，创造更多与互联网拥抱的文化项目提供了契机。

上海社科院研究人员在疫情期间做了一个非常有意义的问卷调查，通过微信发出问卷，两个月内回收2601份有效问卷。从问卷上归纳，疫情期间最主要的通讯方式为微信（84.81%），其次为QQ（9.03%），而传统的电话只占使用率的5.5%。疫情期间文化活动的选择比例排在前三位的分别为“通过互联网观看电影和电视剧”（62.21%）、“阅读电子书”（50.52%）、“欣赏音乐”（50.21%），而有将近半数选择“观看B站、抖音、快手等直播或自媒体节目”（47.37%）。这一社会调查虽规模不大，但反映的数据应该是有一定说服力的，值得进一步分析与思考。

事实上，疫情带来的变化，使线上与线下、虚拟与实体、创新与传统的交融汇合成为一种常态，并渐渐向前者倾斜，慢慢会以一种固化的形式保留下来。重组生活、工作、休闲、消费、艺术的崭新空间或许会成为一种新趋势、新拓展，其前景不可限量。

新型媒体形态和业态逐渐走向主流

疫情期间，我们见证了网络音乐会、短视频、在线研讨会、线上教学、电子图书和网游网文等蓬勃发展、方兴未艾。新的欣赏方式、阅读习惯会慢慢沉淀下来，并在现实环境中不断发酵，从而使那些原本有些边缘的媒体形态和业态逐渐走向主流。下面，我列举一些正在蓬勃兴起的媒体形态和业态：

（1）网络音乐。它已经不仅仅是转换传播阵地与传播方式，而是改变了传统格局下的音乐创作、传播、欣赏、交流的既定方式与固定模式，形成了一种适应现代人生活方式的独特审美文化。根据国际唱片业协会（IFPI）报告显示：2019年全球音乐市场收入同比增长9.7%，达到191亿美元。其中，流媒体音乐市场营收达到89亿美元，占全球营收的47%。5G技术、云计算、人工智能、大数据、区块链等的蓬勃发展为这种新颖音乐文化的成熟与成长提供了坚实的保障。原先风靡一时的唱片公司与唱片业则因为跟不上时代演变的步伐和节奏而风光不再。

文章来源：《中国文化研究》 网址: http://www.zgwhyj.cn/zonghexinwen/2021/0314/523.html